11 best practice SEO breadcrumb per dispositivi mobili

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Il loro design è archetipico. La loro posizione sulla pagina è apparentemente ovvia. Da anni hanno dimostrato il loro valore per la SEO. Eppure, da quando siamo passati all’indicizzazione mobile-first, molti siti sbagliano la navigazione breadcrumb o non hanno alcuna traccia breadcrumb.

Questo è un errore.

I breadcrumb sono utili per il SEO e l'usabilità se implementati in modo ottimale per i dispositivi mobili. Ecco tutto quello che devi sapere per farli bene.

In genere, la navigazione breadcrumb è una linea di collegamenti contestuali che indicano dove si trova l'utente su un sito web. Sono una forma dinavigazione secondaria, consentendo agli utenti di tracciare il proprio percorso nella gerarchia del sito.

Non tutti i siti web beneficiano dei breadcrumb. Non sono necessari per i siti che:

Per siti Web con strutture piatte in cui gran parte del contenuto si trova comodamente sullo stesso livello, i breadcrumb offrirebbero poco valore in quanto non conterrebbero più di due livelli.

Questo può essere vero anche per i siti Web di grandi dimensioni. Ad esempio, un sito di notizie economiche può offrire molti argomenti e migliaia di articoli, ma non necessita di più livelli di navigazione.

D'altro canto, per i siti basati su strutture gerarchiche complesse i breadcrumb sono essenziali. L’esempio classico è l’e-commerce, ma la loro applicazione è molto più ampia.

La domanda è come rendere i breadcrumb utili sia agli utenti che a Google. Questa è un'arte a sé stante.

La maggior parte degli esperti UX riconosce tre tipi:

Per la SEO, dovrebbe essercene solo uno: i breadcrumb gerarchici. Ecco perché.

breadcrumb basato sul percorsoi percorsi mostrano i passaggi unici di un utente che conducono alla pagina corrente.

Mostrare il percorso di clic precedente di un utente non è la migliore pratica per il SEO o l'usabilità.

I breadcrumb dovrebbero mostrare la gerarchia, non la storia.

breadcrumb basati sugli attributi sono incoraggiati quando il contenuto di una particolare pagina appartiene a più categorie e attributi. Ad esempio, una scarpa può essere uno stivale nero, lungo fino alla caviglia, con tacco.

Non esiste una gerarchia logica per queste caratteristiche. Quindi c'è la questione dell'ordine in cui visualizzare il breadcrumb. La scia del breadcrumb dovrebbe assomigliare a:

Home > Stivali > Tacchi > Nero > Lunghezza alla caviglia

O

Home > Tacchi > Stivali > Lunghezza alla caviglia > Nero

O qualche altra combinazione.

Ho visto consigli per designare un percorso primario in base all'utilizzo degli attributi o al volume delle query. Oppure personalizza il percorso breadcrumb in modo che rifletta il percorso individuale di ciascun utente all'interno della gerarchia del sito. Entrambi sono l'approccio sbagliato.

Piuttosto che cercare di forzare la struttura lineare del breadcrumb su qualcosa di intrinsecamente poligerarchico. Abbandona il requisito che si trovino all'interno di una scia di breadcrumb. Piuttosto visualizza gli attributi in un formato adatto alla loro natura come opzioni di filtro.

Questo ci lascia conbreadcrumb basato sulla gerarchia navigazione. Questi visualizzano la profondità dell'architettura del sito, iniziando con la categoria di livello superiore più ampia e procedendo verso sottocategorie più specifiche e nidificate prima di arrivare alla pagina corrente.

I breadcrumb gerarchici sono quelli più comunemente usati, più intuitivamente compresi e più potenti per la SEO. Pertanto, sarà l'unico tipo considerato per il resto di questo articolo.

I breadcrumb sono un elemento essenziale per supportare l'orientamento, orientando l'utente e offrendo accesso con un clic a pagine pertinenti di livello superiore. Ciò è particolarmente importante quando un visitatore arriva su una pagina all'interno della gerarchia del sito web. Ad esempio, sulla pagina di un prodotto dopo aver fatto clic su una query a coda lunga nel risultato di ricerca di Google.

Ma è più dell'usabilità del sito web. I breadcrumb supportano ogni fase del processo SEO.

I collegamenti interni generati dai breadcrumb aiutano a esporre tutti i livelli della gerarchia ai crawler dei motori di ricerca. Ciò è particolarmente importante per i livelli inferiori, che potrebbero non essere raggiunti o, una volta raggiunti, potrebbero non raggiungere una priorità sufficientemente elevata nella coda di scansione di Google senza tali segnali.